真金白银补贴来了!香港二四六开奖免费资料 家电以旧换新政策再次升级

聚焦家电行业的“以旧换新”政策,最近一段时间,即进入6月以来,集中迎来了各地政府的财政补贴落地和助力。这会对家电市场带来哪些新变化?又将给厂商带来多少惊喜?

宁言||撰写 新澳门内部资料精准大全

地方财政“真金白银”的补贴来了!

最近一段时间,以旧换新政策在家电行业的落地和实施,迎来了新的变化和助力!

进入6月以来,家电圈看到,从山东到四川,从河北到重庆,从内蒙古到湖北、全国多个省市自治区相继推出“真金白银”的家电以旧换新政策和补贴细则。

加上之前5月,上海、浙江、江苏、安徽等省市的家电“以旧换新”政策,基本上从中央的“以旧换新”政策出台,到地方的“补贴细则”落地实施,在今年6月基本完成。这意味着,今年下半年家电厂商激活存量用户、推动焕新市场发展,将迎来地方财政补贴的有力支撑。

3月初开始,从海尔、美的、格力、海信等家电企业的“企业版补贴”陆续推出,补贴金额最高达到2千元;到京东、天猫、苏宁易购、五星等家电商家的“商家补贴”也相继实施,补贴金额高达1千元;再到此次各个地方财政推出“以旧换新”补贴,金额最高从600元至1000元不等。那么,相对于企业和商家的补贴,这一轮地方财政的家电“以旧换新”补贴,又有哪些新变化和新门槛,各个品牌和各地商家又如何参与并获利?

地方版补贴:真金白银助力但门槛高

梳理各地陆续推出的家电“以旧换新”补贴政策细则,家电圈看到,补贴产品基本覆盖空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)、电视机等四大品类,同时部分区域在其它品类上有所不同,有的还包括集成灶、热水器、投影仪,有的则是油烟机、燃气灶、电脑、净水机等等。

可以看到,各地财政的家电补贴重心还在于四个品类的大家电,厨电、生活电器、清洁电器、净水机、热水器等品类则存在区域性的受限,无法在全国同时获利。说明,四大家电还是拉动家电“存量市场和焕新消费”的主力军。

同时,补贴金额一般是购机金额的10%、单台最高不超过1千元。有的省市单机补贴最高为600元,有的省市单机补贴最高为1000元。像四川的家电“以旧换新”补贴政策,单人最高可以享受的财政补贴为3台(每台1千元),最高可达3千元,应该在兄弟省市中属于“最高标准”了。

此外,这一轮各个地方政府推出的家电“以旧换新”财政补贴,实施周期多为5月或6月开始,到今年12月底截止。但是,家电圈获悉,由于各地的财政补贴资金采取的是“总量控制,用完为止”,从省一级分配到市、区县一级,很多地方的财政补贴额度相对有限。这就意味着,无论是家电品牌商,还是家电零售商,必须要“先下手为强”,先抢到财政补贴才是上策。

更重要的一点,相对企业版、商家版的家电“以旧换新”补贴,商家操作简单,参与基本没有门槛,只要是家电品牌商或零售商的合作网店、门店,均可以,家电圈注意到,各地政府推出的“以旧换新”补贴,设置较高门槛:品牌方面基本上是一二线的知名品牌,商家方面多是品牌企业的销售分公司,或者是品牌连锁卖场的销售公司,以及当地的知名家电卖场,大量的县镇个体工商户则被排除补贴政策之外,无法参与并享受。

重构存量市场:以旧换新是家电的活路

对于今年开始的新一轮家电市场经营和商业竞争,有一个不争的事实:存量市场是唯一的机会,以旧换新则是必经之路。如何激活老用户的家电换新,如何深耕存量市场的规模化放量,这不是今年家电厂商的任务,而是未来10年甚至更长时间的一道经营考题。今期澳门三肖三码开一码

所以进入6月以来,国家层面聚焦家电“以旧换新”出现两大新举措:一是,商务部,明确提出要通过商业协会,进小区、进农村、办展会等方式,宣传推广家电以旧换新政策,将以旧换新的任务层层分解、步步落地,将这一政策长期化和持续化;二是,发改委,牵头21个部门和单位建立消费品以旧换新的部际联席会议制度,通过政策的制度化和体系化,保证家电以旧换新在政策层面的方向和补贴不走样,而且还要多部委联合协同发力支持。

这一系列动作背后,在家电圈看来,就是国家层面已经将“以旧换新”作为驱动家电市场消费活力的重要力量,而且将是一项中长期性的政策和动作,牵引更多有实力、有想法的家电经销商们,必须抽出更多的时间、精力和耐心,通过“以旧换新”政策深耕存量市场了。

当然,在中央财政没有补贴的情况下,各个省市自治区还想办法从地方财政拿出一定的预算,用于家电“以旧换新”补贴,这也说明了国家层面对于家电产业的重视,和家电存量市场激活的态度。

对此,家电圈认为,市场上的所有企业和商家,不管是可以享受地方财政补贴的厂商,还是因为实力和资质原因无法享受财政补贴的厂商,都要重新认识“存量市场”,重新聚焦“以旧换新”的手段和方法,建立新的市场经营体系、策略和手段。

工作核心就是一个:抓牢、抓住老用户,想尽一切办法聚焦老用户做文章。来自外部的政策补贴只是一股力量,聚焦厂商等自身,还可以在产品、品质、性能,以及价格,还有服务等多个维度,贴近用户、洞察用户再去打动用户。

虽然,最近2、3个月,聚焦家电“以旧换新”政策,一线市场上厂商联手的补贴变成了一场价格恶战和乱战,对于消费刺激作用并不明显,拉动出货并不好。甚至不少经销商提出反对意见,甚至还有商家认为“以旧换新”乱搞,一些家电厂商的“换新补贴”是假补贴等等,出现了唱衰换新补贴政策和促销的局面。

对此,家电圈认为:不管众多厂商怎么看待、理解“以旧换新”政策,未来的家电市场抢夺逻辑很清楚,就是在存量市场上找机会,就是借力以旧换新撬需求。你干或不干,都不会影响这个趋势的发展和前进的方向。

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